Creamos soluciones editoriales completas para empresas, organismos e instituciones. Desde una memoria o informe hasta la revista más compleja, pasando por periódicos impresos o digitales. Y además nos encargamos de todo el proceso: diseño, producción, impresión y distribución.
Un producto a su medida. Si tiene una necesidad pero no ha encontrado la respuesta no lo dude, contacte con nosotros. Les invitamos a que nos planteen sus necesidades y trabajemos juntos para desarrollar un producto a su medida.
El crecimiento que ha experimentado Internet en los últimos años y la irrupción de las redes sociales como nueva forma de propagación de ideas y mensajes entre comunidades de usuarios de muy distinta procedencia, ha obligado a pequeñas y grandes empresas a replantearse sus estrategias de comunicación global para dedicar cada vez más recursos y esfuerzos a Internet.
La interacción con el usuario es ya una realidad y el grado de satisfacción del cliente es medido meticulosamente para ofrecer productos y servicios creados en función de las demandas planteadas por los propios usuarios o compradores de los productos y servicios.
Este cambio de mentalidad en ambos lados de las pantallas de los ordenadores ha llevado al surgimiento de empresas especilizadas en estrategias de marketing para este nuevo modelo social de Internet.
Este proceso de paso de unas páginas completamente estáticas en las que no se requería la acción del usuario a las actuales, en las que se mide el grado de satisfacción, se generan contenidos en función de los gustos del usuario, los propios usuarios gestinan los contenidos de los portales y páginas o se , es lo que se ha dado en llamar Web 2.0.
El término es realmente lo de menos. Lo que es un hecho es que ya no basta con crear una web en la que se den los datos de la empresa y se expliquen los procesos, productos o servicios que se ofrecen. Debemos permitir que los usuarios dejen patentes sus experincias con nuestra marca y nuestros productos para conocer nuestros puntos fuertes y mejorar las debilidades que podamos detectar.
En este sentido en Expression Publicaciones hemos hecho un gran esfuerzo por aunar la experincia que teníamos de la Web 1.0 con la necesaria renovación para afrontar esta nueva etapa en el desarrollo de Internet. Nuestros profesionales están preparados para ofrecer a nuestros clientes esta nueva experiencia en el mundo Web.
Nuestro método de trabajo incluye una entrevista previa con el cliente para detectar sus necesidades reales, en lo que al uso de Internet se refiere (página web, correos electrónicos, boletines de noticias, gabinete de comunicación interior, gabinete de prensa, elaboración de estrategias de marketing, envíos y seguimiento de masivos, etc.), tras lo que presentamos un proyecto completo desarrollado por nuestro gabinete técnico.
Si el proyecto obtiene el visto bueno del cliente se procede a su ejecución conforme a los plazos y a las estipulaciones que en él se recogen.
En cuanto a la tipología de webs que desarrollamos, podríamos hablar de tres grandes grupos diferenciados en función de las necesidades de los clientes.
El primer grupo, al que corresponde la imagen que abre este artículo, es el grupo de las pymes. Aquí nos encontramos habitualmente con el inconveniente del desconocimiento del enorme potencial que encierran estas herramientas web que ponemos a disposición de los clientes. El dato estadístico recabado por nuestro propio gabinete técnico nos dice que las pymes están desaprovechando más del 70% de las potencialidades que ofrece Internet.
Cuando Expression Publicaciones crea estas webs y las entrega al cliente, éste debe entender que ahora comienza su tarea de mantenimiento y de afianzamiento de la posición de su marca o producto dentro del área global mundial que supone Internet. Es un error pensar que cuando nosotros hemos acabado nuestro trabajo ya no hay nada más que hacer; y éste es un error muy común entre las pymes. Por eso mismo solemos recomendar a nuestros clientes un periodo de tutela de sus webs por, al menos, 6 meses; en los que ofrecemos nuestro apoyo y experiencia al personal de la empresa encargado de la generación de los contenidos para la web.
Este segundo grupo es el más nutrido entre nuestros clientes. Seguramente por la idisincrasia de la empresa y, como consecuencia lógica de nuestra propia actividad, éstos son nuestros clientes más habituales.
Se trata de un grupo de clientes cuya necesidad principal es la comunicación e interacción con los usuarios. Son frecuentes las descargas de contenidos, los boletines de noticias o el uso de herramientas como vídeos o suscripciones.
Además de la web de nuestro propio medio digital, Axarquía Actualidad Local, hemos desarrollado otras páginas para diferentes empresas e instituciones.
Una de las que nos sentimos más orgullosos es la que posee actualmente el Cento Municipal de Empresas de Málaga. Con un diseño sencillo pero práctico y en constante evolución ha conseguido situarse en los primeros lugares en las búsquedas de Google gracias a nuestro trabajo y a la posterior labor de los propios profesionales que se encargan de la gestión de la página.
Tal como describíamos anteriormente, ha resultado esencial la tutela que hemos realizado de esta web ayudando en sus tareas de mantenimiento durante casi un año, hasta que el propio personal del centro ha tomado por completo las riendas de la actualización de sus contenidos y de las actulizaciones y gestión interna de las bases de datos.
La venta por internet, pese a ser uno de los ámbitos de la red con mayor creciento de los últimos años, sigue sin gozar de la confianza de las empresas españolas.Quizá por esto mismo seha extendido entre los usuarios la desconfianza y el recelo hacia este tipo de compras que, por otro lado, son completamente seguras cumpliendo unas normas mínimas. A estas alturas ninguno de nostros duda de la legalidad y efectividad de comprar libros a través de Amazon, por ejemplo, o de hacer la compra en superficies como el hipermercado del Corte Inglés.
Sin embargo la creación de tiendas virtuales no acaba de progresar entre las pymes españolas. Una de las empresas que sí ha apostado decididamente por este sector es Billarmanía, uno de nuestros clientes y referente español en lo que a venta de material de billar y dardos se refiere.
Su caso es justo el contrario que el expuesto anteriormente. Donde otros han dudado, Billarmania ha hecho un esfuerzo para incorporar la venta directa a través de Internet a su proceso productivo, logístico y administrativo en general.
Su catálogo de productos incluye más de 450 referencias con tarifas específicas para clientes mayoristas; por lo que, debido a la complejidad, el mantenimiento de la web es gestionado por nuestra empresa desde nuestras instalaciones. Sin embargo el control efectivo de la tienda está siempre en manos del cliente, que puede hacerse cargo de todos las tareas de mantenimiento en el momento en que lo desee.
Ese es nuestro compromiso, webs sencillas de mantener para que el cliente sea autónomo y no dependa de agentes externos para el mantenimiento y generación de los contenidos para sus páginas. El tiempo de tutela para conseguirlo es opcional y en función de las necesidades específicas de cada cliente.
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Desde Expressión Publicaciones pretendemos dar respuesta a cada situación que plantea el mundo de la edición, ya sea impresa o digital:El proceso de producción es el camino que sigue una publicación desde que surge la idea hasta la obtención del producto final impreso (o colocado en internet, si se trata de una publicación digital) y puesto en el punto de venta, o punto final, correspondiente.
Este complicado proceso comprende varias fases e implica a distintos tipos de profesionales, desde el editor a los redactores, fotógrafos, maquetadores, correctores, traductores, etc. Expressión Publicaciones puede ayudarle en todas y cada una de esas fases a obtener el mejor producto posible.
1.- El diseño de la publicación. El primer paso será decidir el formato de la publicación, periodicidad, tirada, tipo de soporte, tipo de papel (si este es el soporte elegido) y todos los detalles técnicos y de logística en general; todo esto en función del público objetivo al que vaya dirigida la publicación. Lo ideal es poder tener cifras objetivas de este público mediante un estudio de mercado.
2.- Dotarla de contenidos. Este es nuestro segundo paso. Ya hemos pensado qué tipo de publicación queremos, conocemos todos sus detalles ténicos, y ahora vamos a completar las páginas con los contenidos que hemos decidido incluir. Los redactores y los fotógrafos se encargarán de proveer de material gráfico y de texto las páginas de nuestra publicación. La coordinación entre ellos será esencial.
3.- Comercialización. Si la publicación debe financiarse con recursos propios, o si se pretenden obtener beneficios con la edición, será necesario comercializar nuestro producto. Nuestra fuerza de ventas deberá obtener el mayor número posible de clientes dentro de un margen de tiempo. La organización del tiempo y del trabajo de nuestros comerciales determinará en gran parte el éxito de su empresa.
4.- Maquetación. Ya tenemos los contenidos redactados y las fotos preparadas y nuestros comerciales han hecho su trabajo reportándonos todos los clientes posibles. Este es el momento de reunir todos esos esfuerzos y plasmarlos en la maquetación de la publicación. Serán los diseñadores (maquetadores) quienes se encarguen de darle forma y personalidad a nuestra publicación.
5.- Correciones. Después de que el producto esté maquetado en su totalidad hay que proceder a su corrección ortográfica y gramatical para evitar erratas indeseables. Pese a que algunas empresas ignoran este paso, nosotros consideramos que resulta esencial; ya que la calidad del producto se mide por todos sus aspectos y no parece razonable que un producto de calidad se encuentre con errores ortográficos o erratas de consideración.
6.- Arte final. Cuando el producto ha pasado todas las verificaciones de calidad oportunas se encuentra listo para la preparación del arte final. Se llama arte final al documento/s que enviaremos a la imprenta para su procesado. De esta labor también se encargan los maquetadores que, en último extremo, son los máximos responsables de la correcta impresión del producto.Un diseño incorrecto o defectuoso dará como resultado inequívoco una impresión pobre y problemática.
7.- Impresión. Nuestro trabajo ha concluido, por el momento, y ahora nuestro producto está en manos del impresor. Según nuestras exigencias de calidad esta fase será más o menos costosa pero, en cualquier caso, nunca tendremos certeza absoluta sobre el resultado final.
8.- Distribución. Nos queda el último paso. Ya tenemos impreso nuestro producto y ha resultado perfecto. Ahora debemos hacerlo llegar a su destinatario, que no es otro que el lector. Según al público que se haya escogido como objetivo, habrá que hacer llegar el producto a los puntos de venta, o a cada suscriptor, etc.
Este proceso que hemos descrito es una versión, lógicamente, reducida del proceso real. Desde Expressión Publicaciones pretendemos que todos estos procedimientos se conviertan en algo sencillamente prescindible para usted o su negocio. Si concentra sus esfuerzos en la parte comercial obtendrá mejores beneficios con un considerable ahorro de costes. Nosotros nos encargaremos de hacer el resto por usted.
Un periódico es una publicación normalmente diaria, compuesta de un número variable de páginas en las que se da cuenta de la actualidad informativa en todas sus facetas, y que recoge esta actualidad a escala local, nacional e internacional. Para la RAE es solamente una publicación que sale diariamente, pero eso no es del todo exacto puesto que ya hay periódicos cuya periodicidad es semanal, quincenal, mensual o eventual.
La principal diferencia con las revistas reside en el hecho de que mientras éstas buscan más la divulgación de la información que contienen, los periódicos son "procesadores de acontecimientos" e ideas que pueden proceder de distintas fuentes y que se depuran para ofrecerse a los lectores bajo un prisma determinado.
Es decir que los periódicos buscan influir en el lector y generar, a través de sus contenidos, corrientes de opinión o pensamiento en torno a un tema concreto.
Al igual que para la creación de una revista, lo primero es planificar detalladamente todos los aspectos que podamos concretar de nuestro periódico para poder decidir el resto de las cuestiones que conformarán la publicación.
Antes de pensar en el público al que vamos a destinar nuestro medio, debemos tener claro una serie de datos para poder configurar correctamente nuestra plantilla de redactores. Este es otro punto clave que diferencia los periódicos de las revistas. Dada la inmediatez y el volumen de noticias que se publican en los periódicos, la cantidad de profesionales de la información que trabajan en ellos es muy superior a las revistas. Por eso, y en primer lugar, deberemos definir la periodicidad de nuestro periódico y el tipo de noticias que vamos a incluir en él para adaptar la nómina de redactores a esta circunstancia.
En función del tipo de noticia y la periodicidad del medio, pensaremos en para quién vamos a hacerlo y qué tipo de periódico queremos crear. Al igual que ocurría con las revistas no es lo mismo dirigirse a un público, por ejemplo, infantil que a un público adulto; o a un colectivo de profesionales que dirigirse al colectivo de amas de casa.
Cuando tengamos claro a quien vamos a dirigirnos deberemos centrar nuestra mira en el tipo de publicación que pretendemos crear. Este es el momento en que decidiremos si nuestro periódico tratará temas generales o se centrará en un determinado sector de la información o parcela informativa concreta, por ejemplo la economía.
A continuación podemos analizar el aspecto financiero de la publicación. Como comentábamos en el apartado correspondiente a las revistas, éste debería ser el primer paso a desarrollar para garantizar la viabilidad del proyecto editorial pero, teniendo en cuenta que la mayoría de los editores de pequeñas publicaciones no han tenido antes experiencia en este segmento, lo afrontamos en este momento. En cualquier caso este análisis será el que nos diga si nuestro proyecto es viable o no. Desde Expression Publicaciones podemos ayudarles a evaluar esta cicunstancia. Aquí deberemos tener muy presente la parte de recursos humanos puesto que la plantilla va a suponer gran parte de nuestros gastos fijos mensuales.
Si nuestro análisis resulta favorable proseguiremos definiendo aspectos como el número de ejemplares que vamos a imprimir en el primer número, que no tiene por qué ser el definitivo, así como la forma en la que nuestro periódico llegará hasta el lector. Estos dos aspectos son la tirada y la distribución. Estos dos son los aspectos más importantes porque condicionan definitivamente las posibilidades de éxito de nuestro proyecto. Un buen medio con una mala distribución estará abocado al fracaso; del mismo modo que un buen periódico con una tirada excesiva o insuficiente estará dilapidando o dejando de dar posibles beneficios.
En último extremo procederemos a dar carácter a nuestro medio. En este momento decidiremos los aspectos formales del periódico y los contenidos del mismo. Nuestro departamento de Producción puede ayudarles también en las tareas de diseño y maquetación de las cabeceras y primeras páginas, así como en la creación de las páginas interiores del medio.
Una revista no es más que una publicación periódica que se entrega a los lectores por cuadernos, con escritos sobre varias materias, o sobre una sola especialmente; según la definición de la Real Academia de la Lengua.
Para entendernos podemos acortar esta definición y dejarla solo en "publicación periódica que se entrega a los lectores por cuadernos". Y esos cuadernos son el conjunto de papel en que se escriben algunas noticias, ordenanzas o instrucciones.
La temática de las revistas es tan variada como los tamaños y formatos de papel a la hora de crearlas. Hay revistas de todo tipo con temáticas tan variadas como cultura, ocio, tiempo libre, vajes, mujer, cocina, hogar, decoración, salud y belleza, moda, etc.Pues lo primero es planificar detalladamente todos los aspectos que podamos concretar de nuestra revista para así poder decidir acertadamente sobre el resto de las cuestiones que rodean a la publicación.
En primer lugar podemos pensar en para quién vamos a hacer la revista y qué tipo de revista queremos crear. Es decir, no es lo mismo dirigir una revista a un público, por ejemplo, infantil que a un público adulto; o dirigirse a un colectivo de profesionales, podría ser el caso de ingenieros o arquitectos, que dirigirse al colectivo de amas de casa. Esta decisión será crucial a la hora de enfocar los contenidos de nuestra publicación; ya que el hecho de elegir un público objetivo condicionará la temática de la revista.
Cuando tengamos claro a quien vamos a dirigirnos deberemos centrar nuestra mira en el tipo de publicación que pretendemos crear. Este es el momento en que decidiremos si nuestra revista tratará temas generales o se centrará en aspectos mucho más técnicos o teóricos, siempre acordes al público objetivo seleccionado, si su carácter será más bien serio o divertido
A continuación podemos analizar el aspecto financiero de la publicación. Según nuestra experiencia éste debería ser el primer paso a desarrollar para garantizar la viabilidad del proyecto editorial pero, teniendo en cuenta que la mayoría de los editores de pequeñas publicaciones no han tenido antes experiencia en este segmento, lo afrontamos en este momento. En cualquier caso este análisis será el que nos diga si nuestro proyecto es viable o no. Desde Expression Publicaciones podemos ayudarles a evaluar esta cicunstancia.
Si nuestro análisis resulta favorable proseguiremos definiendo aspectos como el número de ejemplares que vamos a imprimir en el primer número, que no tiene por qué ser el definitivo, así como la forma en la que la revista llegará hasta el lector. Estos dos aspectos son la tirada y la distribución. Estos dos son los aspectos más importantes porque condicionan definitivamente las posibilidades de éxito de nuestro proyecto. Una buena revista con una mala distribución estará abocada al fracaso; del mismo modo que una buena revista con una tirada excesiva o insuficiente estará dilapidando o dejando de dar posibles beneficios.
En último extremo procederemos a dar carácter a nuestra revista. En este momento decidiremos los aspectos formales de la revista y los contenidos de la misma. Nuestro departamento de Producción puede ayudarles también en las tareas de diseño y maquetación de las cabeceras y portadas, así como en la creación de las páginas interiores de la revista.
La principal diferencia entre revistas, periódicos y libros está en que éstos últimos no son publicaciones seriadas. Es decir, un mismo libro no llega al lector una vez cada cierto tiempo, semanalmente o mensualmente, por ejemplo; si no que se lanza al mercado una sola edición que comprende el número total de ejemplares impresos.
Sólo si esta primera edición se agota se reimprime el libro en una segunda, o sucesivas ediciones.
La otra diferencia fundamental es que el libro, al menos en soporte papel (no ocurre lo mismo con las ediciones digitales, conocidas como e-books), debe comprarse en las librerías, aunue cada vez más se pueden adquirir en grandes superficies o kioscos, por lo que debe entrar inexcusablemente dentro de los circuitos de distribución para poder ser comercializado; lo que representa unos costes adicionales.
El proceso de creación de un libro es, quizá, el más sencillo de todos; puesto que la parte principal la ha puesto ya el autor cuando entrega el manuscrito. Cuando esto ocurre al autor ya ha hecho una parte esencial del trabajo, que es la parte creativa y de generación del texto.
Si el libro se entrega en una editorial comercializadora, ésta pasará a evaluar las posibiliades reales de venta que tiene ese libro con respecto a los que ya tiene en su catálogo de las misas, o similares, características y temática. Si la editorial considera rentable el esfuerzo de publicarlo, comenzará el proceso de edición del libro.
Si el manuscrito se entrega a una editorial que no lo va a comercializar, ya sea porque va a venderse a través de Internet, para regalarlo o porque el autor tiene otros cauces de distribución, la editorial inicia de inmediato el proceso de edición.
Existe una gran diferencia entre estos dos supuestos. En el primero de ellos el autor no desembolsa cantidad alguna por la impresión de su libro y pacta con la editorial unas cantidades a percibir en función de distintos factores, fundamentalmente las ventas. De este modo el autor no arriesga nada pero a cambio tampoco percibe grandes rendimientos por su obra. En el segundo caso el autor deberá hacer frente a los costes de edición de su obra pero, a cambio, podrá gestionar con entera libertad la forma de distribución y el precio que desea poner a su creación. Desde Expression Publicaciones podemos ayudarles a tomar la decisión más acertada.
Comienza entonces el proceso de edición con la elección del diseño y formato del libro. Muchos autores, y algunas empresas editoriales, prestan poca atención a este proceso y, sin embargo, es de vital importancia. Facilitar la lectura y dotar a nuestro libro de los elementos gráficos adecuados es una tarea que debe ser realizada por profesionales del diseño gráfico. No es suficiente con poner atención sólo en el diseño de las cubiertas, es preciso definir la diagramación, selección y clasificación tipográfica, manejo del blanco de la página, formato, etc. Nuestra misión es que el libro resulte, además de legible, agradable de leer y que genere una respuesta positiva en el lector.
Mientras se está desarrollando la fase anterior, los correctores están realizando las correcciones oportunas y devolverán el manuscrito al autor para que las apruebe. Después de que todas las correcciones han sido aprobadas el autor aún tiene la oportunidad de introducir modificaciones en su texto cuando se monta el libro y se le envía una copia del resultado maquetado para su aprobación definitiva. Una vez que esto acurre el libro pasa a impresión y se entrega al autor.